77% dos brasileiros já usavam alguma ferramenta de Inteligência Artificial em fevereiro de 2026, um salto em relação aos 60% registrados um ano antes, segundo dados da Bain & Company. No mesmo período, um estudo da própria OpenAI colocou o Brasil na 3ª posição global em uso do ChatGPT, atrás apenas de Estados Unidos e Índia.
Isso já virou hábito de consumo, não é hype passageiro.
O Brasil como mercado pioneiro
A EY AI Sentiment Study identificou oito mercados que estão mais avançados na jornada de adoção de IA, chamados de mercados “pioneiros”. O Brasil tá nessa lista, ao lado de Índia, China continental, México, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Hong Kong e Coreia do Sul. O salto de adoção que a gente vê no dia a dia não é exagero de manchete. É um padrão que instituições de pesquisa independentes vêm registrando do mesmo jeito, uma atrás da outra.
Dois usos acontecendo ao mesmo tempo
O levantamento da Bain sobre uso de IA generativa no Brasil mostra dois movimentos paralelos, e os dois importam pra quem vende alguma coisa.
Uso pessoal
No dia a dia, o brasileiro usa IA generativa principalmente pra pesquisa geral e estudo. Uma fatia relevante já usa especificamente pra avaliar um produto antes de comprar. É decisão de compra sendo influenciada por uma ferramenta que não existia há três anos.
Uso profissional
No trabalho, a adoção de IA generativa é mais forte em áreas como marketing, TI, dados, jurídico e finanças. Setores onde a tarefa costuma ser repetitiva o suficiente pra IA ajudar, mas exige julgamento demais pra ser totalmente automatizada.
O que isso muda pro seu marketing, na prática
Se uma parte do seu cliente já usa IA pra pesquisar antes de decidir uma compra, duas coisas passam a valer mais do que valiam há dois anos. Uma é a reputação pública da sua empresa, que ferramentas como ChatGPT e Gemini já citam quando alguém pergunta onde comprar. A outra é a clareza do seu conteúdo. Texto confuso ou cheio de jargão é mais difícil de uma IA resumir e recomendar do que uma resposta direta e bem estruturada.
Perguntas frequentes
Quantos brasileiros usam Inteligência Artificial em 2026?
77% dos brasileiros já usavam alguma ferramenta de IA em fevereiro de 2026, contra 60% um ano antes, segundo a Bain & Company. O Brasil também ocupa a 3ª posição mundial em uso do ChatGPT, atrás só de Estados Unidos e Índia, segundo estudo da OpenAI.
O Brasil está entre os países mais avançados no uso de IA?
Sim. A EY AI Sentiment Study classifica o Brasil como um dos oito mercados pioneiros no uso de Inteligência Artificial, ao lado de países como Índia, China continental e Coreia do Sul.
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Fontes: Bain & Company, “Como os brasileiros estão usando a Inteligência Artificial Generativa”; estudo da OpenAI sobre uso global do ChatGPT; EY AI Sentiment Study (2026).